El pasado 25 de Abril asistí a la conferencia «Empleabilidad en el sector digital» dentro del congreso OME, en la que participaron un headhunter especializado en economía digital y la directora académica de una escuela de negocios. Algunas de sus conclusiones son especialmente esperanzadoras y por eso he querido recopilarlas y compartirlas en este post.

En este momento tan gris en el que vivimos, en el que lo habitual es oír hablar de malas noticias, de paro y de cierre de empresas, el sector digital es el único que crece y genera empleo. De hecho, se acerca a una situación de paro cero. Todo lo relativo a la economía digital mantiene su crecimiento como un oasis dentro de una situación generalizada de estancamiento. Es sin duda el sector en el que los jóvenes deben enfocar sus esfuerzos de formación, directa o indirectamente.

Pero como no es oro todo lo que reluce, los ponentes analizaron los puntos mas fuertes del sector. Por una parte, destacaron que existen dos tipos de empresas dentro de la economía digital: aquellas que son digitales de forma nativa y las tradicionales que están impulsando su sección digital. Ambas tipologías crecen. Por otra parte, las telcos y el sector salud se consideran los grandes filones para los próximos años, cuando adopten de manera generalizada «lo digital» en sus procesos y productos.

Hace ya muchos años que se acabaron los perfiles horizontales en Internet, y se impone la especialización. Según los ponentes, los perfiles que mas se demandan, tanto en la etapa formativa como en la búsqueda de empleo son:

• Experto en posicionamiento en buscadores (SEO) y generación de contenidos: cada vez se valora mas el contenido de calidad en internet. Se acabaron las webs insulsas que no dicen nada o que solo incluyen mensajes de marketing barato. Por eso es cada vez más importante la generación de contenidos junto al correcto posicionamiento de dichos contenidos en los buscadores. El usuario tiene que encontrarte y considerar útil tu contenido como base para una posterior venta.
• Estratega digital: todas las empresas, tanto digitales como tradicionales, deben tener muy clara su estrategia digital. Por ello se necesitan perfiles que con una visión horizontal de lo digital, sean capaces de gestionar la presencia online de sus empresas.Los estrategas digitales pueden especializarse y ocupar puestos relacionados con marketing, con jefatura de proyectos o con dirección de ventas.
• Experto en reputación digital: en los últimos años hemos oído el termino «community manager» hasta la saciedad. Esta claro que la relación de las marcas con el social media es muy importante y supone una gran oportunidad de negocio pero es necesario ir un paso mas allá y saber gestionar los incendios que seguro surgirán en los media. La reputación de una compañía se construye sobre como esta ha sabido gestionar sus crisis.
• Experto en e-commerce e integración on/off: todos queremos vender en internet y el e-commerce se ha especializado mucho. Hoy en día, las plataformas son un commodity y las fases de diseño y consultoría, logística y ejecución cobran una importancia vital, al igual que la integración de las ventas entre los canales digitales y los tradicionales o la correcta interpretación de las tendencias ROPO (Research  Online, Purchase Offiline).
• Experto en movilidad: no hay duda que las aplicaciones móviles forman parte de nuestra vida pero desde un punto de vista empresarial, hay que traducir el éxito de una app en ingresos económicos, una relación que no siempre va de la mano. El correcto diseño de una app y su estrategia cross, son vitales.
• Experto en analítica y planificación: la planificación de una estrategia digital de medio y largo plazo se basa en la correcta medición e interpretación de lo que esta pasando en nuestros servicios web. El experto en analítica debe ser por tanto la mano derecha de cualquier estratega digital y de la dirección de una compañía.
• Country manager: según contaba el headhunter, cada vez hay mas compañías internacionales exitosas del sector digital que comienzan a expandirse por todo el mundo. Por eso es habitual que busquen un country manager, máximo responsable de llevar a cabo la estrategia de la compañía en nuestro país. Es un perfil que aúna un gran conocimiento del sector digital y experiencia demostrable en dirección y gestión.

Respecto a salarios (la eterna pregunta!!!), también nos dieron algunas indicaciones curiosas. En primer lugar, que la crisis ha hecho que los salarios hayan bajado entorno a un 20% con respecto a lo que se pagaba antes de la crisis (hasta 2008). Los rangos salariales actuales son estos:

• becas de media jornada: 400 a 500 Eur al mes
• perfiles junior y jóvenes con formación pero sin experiencia: 18 a 20.000 Eur anuales
• perfiles senior: 35 a 40.000 Eur anuales
• dirección comercial y expertos en ventas: 80 a 100.000 Eur anuales
• country manager de gran empresa: 100 a 150.000 Eur anuales

Algunos consejos finales más que surgieron durante la conferencia:

• Hablar buen inglés no es una opción: multiplica por dos las posibilidades de encontrar un trabajo
• Si quieres pasar del mundo offline al online, hacer un master de digital business o alguna otra especialidad es una opción, pero también puedes empezar «tu propio master» siendo proactivo y curioso, acudiendo a eventos, experimentando tu mismo los canales sociales y cuidando tu branding digital personal.
• En este momento en el que ningún puesto de trabajo es para siempre, tiene que normalizarse el apostar por una startup. En los CV actuales se valora que el profesional cambie de puesto o de empresa cada 4 o 5 años. Los CV demasiado estáticos limitan tu capacidad de adaptarte e innovar y estos son los dos grandes valores que más se piden en la actualidad
• Las nuevas empresas digitales dependen principalmente del talento de sus empleados. Un clima laboral excepcional y una buena apuesta por la conciliación y la flexibilidad, son valores que atarán a los empleados incluso en mayor medida que los salarios