El plan perfecto de Tim Cook y Bono

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TimCookyBono

Después de unos días de digestión de lo que vimos el pasado martes en la presentación de Apple, creo que tanto el nuevo iphone (igual que el actual pero “más grande y más potente“) como el Watch, son lo menos importante de lo que vimos. Y digo esto, siendo un convencido de los smartwatches.

Si a Apple le sale bien la jugada, su nueva plataforma de pagos Apple Pay puede ser el nuevo bombazo. El mundo financiero necesita un cambio: llevamos años pagando de la misma manera y Apple lleva mucho tiempo recopilando tarjetas bancarias en iTunes. Tienen 575 millones de cuentas bancarias para vender música y apps, pero ¿por qué no usarlas para que Apple se convierta en intermediario financiero? Un negocio muchísimo más jugoso que la música y las apps.

Por eso en mi opinión, la jugada de presentar el nuevo disco de U2 en exclusiva para usuarios de iTunes es muy beneficiosa para ambas partes.

Para Bono y sus chicos, relacionarse con la marca de moda siempre es positivo. Llamadme “mundano“, pero supongo que se llevarán un buen pellizco de dólares por descarga en un momento en el que cada vez se vende menos música. Además, exploran nuevos caminos para el futuro lo cual les confiere un aire joven e innovador a pesar de su larguísima carrera, necesitada de renovación constante.

Para Apple, regalar el nuevo disco de una de las bandas más conocidas del mundo puede hacer que usuarios del “sector duro” anti-Apple tengan la excusa que necesitaban para crear su cuenta de iTunes y de paso dar el número de su tarjeta a Tim. Aumentan así su capacidad para convertirse en el nuevo actor global de la intermediación financiera.

¿Es un plan perfecto, no os parece?

ACTUALIZACION (17/09/14): Después de ver varios comentarios en mi Facebook al hilo de este post y de leer esta noticia de ayer en eldiario.es, quizás la idea que yo planteaba no era acertada. A lo mejor hay más usuarios molestos por que les metan por las bravas un disco no deseado que futuribles usuarios de iTunes deseosos de hacerse con un disco gratis. El tiempo dirá si fue un plan perfecto o no. ¿Que os parece a vosotros?

De la serie… Todos somos creativos

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Satander

Inauguro oficialmente nueva serie de fotos: TODOS SOMOS CREATIVOS.

Después de 2 años y medio y más de 50 fotos en la serie “Errores de marketing“, añado una nueva serie en la que recopilaré todas esas ideas peregrinas que nacen en el cerebro creativo que llevamos dentro.

La foto que acompaña este post me parece la mejor candidata para inaugurar esta serie. Todos estamos hartos de crisis, recortes y ajustes pero algunos lo demuestran de una manera realmente original.

Mira atentamente como han manipulado el cartel que fotografié colgado en el escaparate de un banco. ¿Cuánto tardarían en darse cuenta los empleados?

 

Artículo en La Vanguardia sobre smartwatches y wearables

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LaVanguardia-relojesinteligentes

Wayra Ficapal, de La Vanguardia me envió varias preguntas sobre mi experiencia con smartwatches y wearables. Algunas de mis opiniones las publicó ayer en este artículo titulado “Relojes inteligentes, ¿un mercado sin demanda?” aunque algunas otras ideas que nos intercambiamos se quedaron fuera.

El título que ha elegido Wayra no me acaba de convencer porque creo que los wearables tendrán un buen empujón de mercado muy pronto. Basta con que los grandes fabricantes de teléfonos móviles comiencen a ofrecer wearables como parte de su oferta, en kits cerrados junto con sus teléfonos móviles, igual que ahora mismo nos ofrecen los auriculares o la conexión usb con el ordenador. Esto hará que la expansión de ciertos wearables sea muy rápida.

Respecto a otros dispositivos como los monitores de actividad o salud, no hay duda de su implantación generalizada. Monitorizar tu peso, tu actividad física o ciertas constantes vitales, es cada vez más habitual y tiene una repercusión directa en nuestra salud. El beneficio es más que evidente.

Por otra parte y en el caso concreto de los smartwatches, me consta que algunas grandes compañías tienen dudas en su futuro por un hecho concreto aunque relevante: la gente más joven no usa reloj; todos consultan la hora en su teléfono. Digamos que no tienen costumbre por usar este tipo de complemento. En cualquier caso, en muy poco tiempo veremos si la tendencia confirma su crecimiento o si el público más joven puede suponer un freno.

Preparando el camino hacia el coche autónomo

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coches

Hace unos días, un amigo me estuvo enseñando el nuevo coche que se había comprado. Me fue contando la cantidad de maravillas electrónicas y automatismos que incorporaba: sensores de lluvia y luces, detectores de obstáculos y ángulos muertos, asientos eléctricos con memoria,…  Según me decía, te acostumbras demasiado rápido a estos automatismos y cuando conduces un coche sin ayudas, te das cuenta de lo torpe y vago que te vuelves.

Ese día por la noche estuve leyendo un extenso artículo sobre el coche autónomo y me di cuenta del gran camino que hemos avanzado ya en esta dirección. Los coches actuales apenas nos demandan interacción más allá del volante, el acelerador y el freno. Hasta podemos desentendernos de cómo llegar a nuestro destino con los navegadores actuales. Si pensamos en los vehículos de hace 20 años, el coche autónomo no parece algo tan lejano.

De sus consecuencias, principalmente para el mundo del empleo, habla largo y tendido éste otro artículo. Los coches autónomos serán una realidad comercial entorno al año 2020 y su expansión será muy rápida. Imagina lo que sucederá en 15 años con los conductores de autobuses, taxis, transportes por carretera, etc. Desplazarán al conductor de la misma manera que el automóvil desplazó a los caballos.

Finalizo con una frase muy impactante que aparece en el artículo: el debate de la próxima década no será si permitimos los coches autónomos, sino si permitimos a los humanos conducir los coches actuales, porque los humanos provocan accidentes, se dejan llevar en exceso por sus emociones y hasta necesitan ser controlados por la policía.

Por cierto, que el coche autónomo también provocará el desmantelamiento de gran parte de la policía y la guardia civil. Veremos….

Algunas reflexiones… sobre el mundo de la música

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Tengo la sensación de que al igual que ha ocurrido en nuestra sociedad tras más de un lustro de crisis, en la etapa post-napster ha desaparecido “la clase media” de los músicos. Hace 20 años había grandes estrellas de la música, una buena cantidad de grupos menores y una larga lista de bandas en las puertas de profesionalizarse. Hoy en día, no hay término medio.

Los grandes siguen ahí, encabezan todos los festivales y se llevan gran parte del pastel: leo en un anuario de la Asociación de Promotores Musicales que durante el 2013, sólo el 1% de los artistas se llevaron más del 50% de los beneficios del negocio.

Por debajo de los grandes, la clase media ha desaparecido y en la base de la pirámide tenemos más músicos que nunca, un gran proletariado musical que sólo puede aspirar a malvivir o combinar su pasión por la música con otro trabajo. La democratización de los medios de producción hace que haya más bandas de las que podemos imaginar, pero al mismo tiempo, es más difícil que nunca que dichas bandas obtengan ingresos por su trabajo. La brecha entre “ricos y pobres musicales” cada vez es más abrupta. Antes podías soñar con ser un grupo de tamaño medio y vivir de ello. Hoy en día es imposible e impensable. La música ha quedado casi en el 100% de los casos para disfrutar creándola y no para vivir de ella.

Cuando yo era adolescente, mi capacidad para comprar música era muy escasa por lo que podía acceder a muy poco volumen de música. Creo que por eso se idealizaba más a las bandas y tenía más sentido el fenómeno “fan“. El acceso sobre la propuesta de una banda se realizaba poco a poco y eso te permitía llegar a un nivel de conocimiento en detalle sobre la música de tus grupos favoritos, inédito en el momento actual.

La música digital nos permitió disponer de discos o incluso discografías completas a golpe de un click. Hoy en día, las herramientas de streaming nos dan acceso no sólo a la discografía de una banda y toda su historia, sino que nos recomienda bandas similares e incluso nos abre la puerta de las listas de reproducción que otros fans han creado según su propio criterio. Tenemos fotos, vídeos de todas sus giras e información de lo que hacen en tiempo real. En definitiva, hoy en día tengo un universo musical a mi disposición que mata la intensidad con la que vivíamos la música hace 20 años.

Las herramientas de streaming también han destruido el formato: ya no hay que escribir 2 canciones para completar un single, 10 para llenar un vinilo o 16 para un CD. Cualquier formato tiene cabida en streaming: desde un tema individual hasta una antología de 200 canciones.

Acabo con algunas frases que he leído en una editorial de Yorokobu de hace unos meses y con las que no puedo estar más de acuerdo.:

“El ordenador hizo la música invisible. El tacto de los archivos de sonido digitales no es ni suave ni áspero. No tiene. Tampoco huele. Ni tiene detalles que explorar y que convirtieron una canción en la aparición de un aladino. La música digital se despojó de envoltorios. Pero no hace tanto la música olía. Vivía guardada en una funda hasta que su dueño la despertaba de su reposo. Entonces la música se veía y se exponía en una librería y decía más de un individuo que su carné de identidad”

Todo lo anterior no dejan de ser algunas reflexiones sobre la música que viví y la que vivo. No digo que sea mejor ni peor, sólo digo que “esto es lo que hay”. El avance tecnológico es imparable y disruptivo y está aquí para quedarse.

Artículo en eldiario.es sobre el caso Gowex

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Laura Albor de eldiario.es me pidió opinión sobre la viabilidad de las infraestructuras wifi gratuitas en las ciudades al hilo del escándalo Gowex de la semana pasada. Algunas de mis opiniones las publicó en este artículo titulado “La idea de Gowex no era mala” junto con los comentarios de otros expertos.

Desgraciadamente conozco el caso Gowex de cerca porque han sido clientes de mi empresa, pero esa es otra historia de la que ya hablaremos cuando se aclare el follón que han montado Jenaro García y sus secuaces.

Ingeniería de precios: el caso de Høsten

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Hosten

No es nada habitual ver precios como los de la foto. Casi todas las tiendas sin apenas excepción marcan sus productos con precios que no superan las barreras psicológicas (9,99€, 19,90€, 49,95€,… ). Esta es una de las normas más elementales de la llamada “Ingeniería de precios” que además tiene efectos prácticos: es mucho más fácil dar los cambios y facilita las propinas.

Por eso cuando ayer visité una de las tiendas de Høsten, me llamó poderosamente la atención que sus precios estuvieran fuera de esta norma. Por salirse de lo establecido en la definición de precios, Høsten adquiere una personalidad asociada a “te cobramos lo que es justo“. Echando un vistazo a su web, apuntan en esta línea.

Me encanta que la gente pruebe cosas nuevas saliendose del camino habitual, así que bravo por Høsten y su iniciativa de “precios raros”!

Segunda edición de “Todos somos vendedores”

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Hace unas semanas recibí una fantástica noticia de mi editorial que ya os puedo contar: empezamos a distribuir la segunda edición de mi libroTodos somos vendedores“. Arriba podéis ver el diseño de la cubierta con el “2ª Edición” incluido. La nueva edición incluye algunos cambios menores en el interior. Además me hace especial ilusión el poder incluir una dedicatoria a mi padre.

Así que si compras el libro en estos días, seguro que ya es de esta segunda remesa. Muchísimas gracias a todos los que habéis comprado el libro hasta ahora. Esta segunda edición ve la luz gracias a todos vosotros.

 

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